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古镇旅游规划案例之陈炉古镇
近年来，随着乡村旅游的快速发展及文在旅融合大背景下，古镇旅游凭借悠久的历史文化和地域特色迎来了高速的发展期。其中陕西省的陈炉古镇就是其中之一，当地的旅游产业已成为主要的支柱性产业。以下我们从陈炉古镇的开发建设过程中来探寻有关原因，看看有什么可以值得我们借鉴的地方。
（图源：https://www.meipian.cn/39cfhlcd）
打造者将陈炉古镇定位为陶瓷与文艺相结合的主题特色小镇，并以此来高质量发展。在此之前，设计团队对项目进行了深入的研究，发现古镇的发展面临几个问题：
一是形象定位不明确，陈炉古镇的旅游形象依托于铜川市旅游形象。铜川市形象定位“养心铜川”，“养心铜川”可分解为众多要素，其中“匠心耀瓷”便表示耀州窑和陈炉古镇。陈炉古镇未根据其特色提出相应的宣传口号、徽标，难以给游客留下深刻的印象，也难以使游客故地重游。二是旅游资源的保护与开发不足，现有文化旅游项目多为观光式项目，缺乏体验感且缺乏吸引人的大型活动；三是空间布局规划不合理，缺乏相应的旅游活动区、休闲区。四是旅游产品单一，
陈炉古镇目前旅游产品主要是探幽访古游，古镇中仅有一间瓷坊供游客体验，不能满足游客的体验需求，无法给游客留下深刻的印象。五是旅游产业链不完整；六是基础配套设施不足，缺乏优质酒店，且交通运输条件较差、游客容量小、旅游结构不完善等，另外还存在宣传不到位的情况。针对于此，陈炉古镇该如何策划规划，应采取怎样的开发建设策略呢？
（图源：https://www.meipian.cn/39cfhlcd）
1、找准定位，提高形象，打造品牌
陈炉古镇有丰富的环境资源，应融入健康养生的理念积极发展乡村休闲旅游，以陶瓷结合文艺的主题进行打造特色小镇名片。在形象上突出古镇文化底蕴，突出古镇炉火千年不灭等内涵，可以以古镇窑炉为底，选用繁体字凸显地域特色和文化的厚重感。
2、精准客源
陈炉古镇的现有消费群体主要为国内游客，大部分为铜川当地居民或者陶瓷、摄影爱好者和古镇研究者等。消费群覆盖各年龄层，整体文化程度较高且消费水平中等。到古镇主要以旅游观光为主，重游率较低。因此，应对目标客群开展有针对性的营销活动，如开展陶瓷文化讲座、摄影展、古镇探访等，努力 将目标市场扩大到铜川市以外市区。
3、开发特色旅游产品
特色旅游产品能为古镇的体验感加分不少，如修学文化旅游产品，设置虚拟现实技术的陶瓷馆，让瓷器“活起来”，并利用大屏体感交互技术呈现全景化数字内容，为每一个瓷器、人物模型打造属于自己的“身份证”，结合高科技游客还可以用手机扫一扫的方式了解该瓷器的前世今生和制作方法。同时，利用交互式设计展示文物，通过三维动画向人们展示不同瓷器的制作过程和使用说明，并辅以触摸交互功能，设计制作小游戏，通过触摸屏幕选择瓷器配料和造型等，模拟制作，更加形象准确地传递文物的精髓。另一方面还可以开发民俗特色旅游文化产品。
陈炉的祭窑活动是陶工传统的民俗活动，最能体现古镇古朴的民俗风情。将窑坊祭祀活动打造成陈炉古镇陶瓷文化新名片，促进陶瓷业和旅游产业协同发展。邀请陶瓷从业人员将本年度得意之作参与祭祀活动，从中评选出年度受欢迎作品。整个活动可分为上下两场，上半场以祭祀为主题，分为祭拜祖师爷、择基建窑、祭窑、窑场用膳等环节 ；下半场以趣味销售为导线，穿插赌瓷、抢瓷、现场拍卖等环节。整场活动结束后，为游客安排陈炉的特色美食。还可以举办陈炉摄影展，弘扬陈炉古镇陶瓷文化魅力，让更多人了解中国传统文化，为陶瓷、摄影爱好者打造一个良好的创作平台。
4、加强配套设施建设
完善基础设施为游客提供良好体验，合理规划布局公共厕所、垃圾桶、休息座椅等。打造购物商业街区，融入新业态，如酒吧、书屋等，每周可以举办丰富多彩的主题活动，提升陈炉古镇的夜经济发展水平，增加游客的游玩时间。住宿方面可以依托陈炉古镇优美的自然环境，建设星光木屋、陶瓷艺术体验民宿等，当地居民也可以参与接待，为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施。要打造与陈炉完美融合的民宿，全面提升陈炉古镇旅游吸引力。
最后，以上分析了陈炉古镇开发现状，发现陈炉古镇目前旅游开发过程中存在旅游形象定位不明确、旅游产品单一等问题 ；针对这些问题，提出一系列的改进措施，如增设主题民宿、餐饮街区，结合 VR 等将陈炉古镇打造成为铜川市旅游新名片 ；未来应以丰富旅游产品、完善旅游设施为主，推动陈炉古镇旅游业健康持续发展。
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从西安火车站或者城北客运站乘坐往铜川方向客运班车，到铜川川口汽车站下，换乘1路或者7路公交到铜川北关车站，换乘宜君中巴车下，转五里镇班车即到
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